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油纸伞步入“春天” 小众也可以做出爆款

时间:2019-10-31 10:53:56 来源:消费日报

       □ 本报记者 李豪悦

  油纸伞,这一美丽的传统产品,在今天从未这样地受年轻人喜爱过。汉服产业的兴起,让配套的古风产品“油纸伞”在国内拥有固定的受众;而影视剧的宣传和短视频的兴起,则直接让包含非遗手艺的油纸伞重新回到年轻人视野。过去一度面临传承问题的油纸伞,如今也步入了“春天”。

  百道工艺制成油纸伞

  做好一把油纸伞,并不简单。泸州油纸伞的传承人余万伦曾在介绍非遗油纸伞现状时谈到,泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国只有不到10个人能整伞制作。而同为油纸伞传承人的闻士善也曾在接受媒体采访时表示,他制作的油纸伞已经将父亲那时的72道工序,改良为106道。

  业内人士向记者介绍,制作一把油纸伞离不开号竹料、穿边线、裱伞面、上绘花、刷桐油五个重要步骤,闻士善也表示一把油纸伞从砍竹子到做出成品出货,平均在7天左右。余杭纸伞传承人刘伟学在介绍制作过程时提到,天气的变化有时也会影响油纸伞的制作进度。“油纸伞有将近不到二分之一的时间是处在需要自然阴干的状态下。”

  而繁琐的工艺和大量需要手工制作的步骤,让传统油纸伞很难和现在已经流水线生产的日用伞相比。这就导致油纸伞虽然具有悠久的发展历史,但在消费者的日常生活中,最后也只能成为“小众”产品。

  不过,有越来越多的例子开始证明,“小众”未必不能成为“爆款”。

  回到年轻人视野

  据多家媒体报道,2018年播出的古装剧《延禧攻略》令江苏的非遗绒花一度成为万人追捧的“爆款”。绒花传承人征珊珊在接受媒体采访时表示,电视剧的热播让绒花的订单都已经排到半年甚至一年后。然而在此之前,制作绒花这项手艺甚至面临传承问题。

  影视剧的“带货”能力也同样影响了油纸伞的销量。广西的90后汉服爱好者叶女士向记者表示,由于电视剧《陈情令》主角人气火爆,剧中男主角使用的一把绘着水墨龙的油纸伞,就吸引了很多粉丝购买。“我就特意在淘宝买了一把同款,搭配汉服穿。”叶女士说道。

  而随着社交电商的发展,短视频的出现更进一步推动油纸伞进入年轻人的视野。余万伦表示,他们介绍油纸伞的短视频在抖音火了以后,泸州油纸伞2019年第一季度的销量翻了一番,长期处于脱销状态。无独有偶,闻士善在尝试利用短视频卖伞的第一个月,油纸伞的销售额就达到了10万元。

  毫无疑问,吸引年轻群体对非遗产品的关注,为非遗产品的推广和销售都提供了很大的帮助。

  为情怀和艺术买单

  “油纸伞现在年轻化的趋势非常明显。”余杭纸伞传承人刘伟学向消费日报记者表示,随着消费观念的改变,油纸伞的购买人群已经主要是年轻人了。而汉服、国潮等文化的覆盖面的扩大,都在带动更多年轻人愿意为一把昂贵的油纸伞买单。“一把制作精良的油纸伞价格常常在四百到五百元不等,很多在现场看到过的消费者都愿意花钱购买,而且还很难买到,因为经常缺货。”刘伟学表示,消费者有时也会觉得贵,但是购买的原因通常是觉得传统手工富有魅力,愿意为传统手工艺和情怀花钱。

  油纸伞在年轻化趋势的带动下,也开始与年轻人熟知的热门IP建立合作。“传统的东西未必一直传统,它也可以变得更时尚,跟上时代发展。之前我们就有和动漫狐妖小红娘还有漫威电影合作,反响都非常好。”而刘伟学在谈到油纸伞未来的发展方向时也承认,油纸伞想要再变成大众日常生活的必需品,已经不太可能,但是可以通过年轻人对传统文化的关注,让油纸伞的使用逐渐得到恢复。

  “至少会有那样一天,你在大街上看到有人撑着一把油纸伞,不会再觉得稀奇了。”刘伟学说道。


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编辑: 乔娇阁
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