消费日报网 > 独家报道

婴幼儿奶粉增速放缓

时间:2019-11-05 10:53:21 来源:消费日报

      中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。去年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关,达到2221亿元。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。到2020年,我国婴幼儿奶粉行业市场规模将近3000亿元。

      乳业专家雷永军表示,目前,婴幼儿奶粉的高毛利的格局还没有改变。但是,很多企业正面临“变局”,不过尚有调整的时间。

      对于“变局”雷永军解释,去年和今年,中国奶粉行业正在遭遇拐点,2019年上半年这个情况已经表现得非常明晰了。这个拐点由两个要素构成:

      第一,品牌企业的市场集中度快速提升,行业格局在变。根据乳业机构“普天盛道”的数据显示,2019年第一季度国际一线品牌增幅在7—8%左右;国内一线品牌增幅在20—25%以上。比如,2016年上市的新秀企业——旗帜增幅明显,月销量接近2亿,预计2019年全年有望突破20亿。

      第二,中国的出生人口数量在减少,奶粉的蛋糕在变小。“估计2019年人口出生比2018年还会减少100万—150万,且50%的出生人口是二胎。”另据招商证券研报显示,2018年我国出生人口总数为1523万人,下滑了12%,考虑到育龄妇女人口下滑30%,以及生育观念的改变,预计我国出生人口数还将进一步下滑,到2023年出生人口总数或将回落到1300万人。而持续人口基数的减少会影响奶粉市场的规模,同时国内的奶粉价格近年来连续上涨,相对于本国人均可支配收入水平已经看到天花板,因此预测未来4年婴幼儿配方市场的复合增长率约占1%左右,而在此前这一增速维持在15%到25%之间。因此,“在大企业增长明显的同时,行业蛋糕也开始变小。”

      从已公布的三季报来看,部分企业的婴幼儿配方奶粉业务已经受到影响。比如雀巢集团在三季报中指出,在S-26系列的销售下降后,婴儿营养增长放缓至低个位数。雅培发布2019年第三季度报告显示,其单季营收为81亿美元,同比增长5.5%。受大中华区市场挑战性因素影响,雅培海外婴幼儿营养品市场营收同比下降2.4%。

      雷永军称,虽然压力很大,但是要看到:市场正在发生着深刻的变化,这种变化从某些角度来说是不可逆的。“从2019年一些企业的战略调整和布局来看,未来三五年,有不少奶粉企业要被市场淘汰。”他表示,淘汰的方式主要有两种:

      第一种是亏损超过两年,“自己实在亏不下去了,自己不做了。我们了解到,2019年上半年就有个别企业是亏损的。估计已经有不少在亏损边缘的企业将后半年的市场策略调整成了保守,这可以保证2019年持平或有盈利。”第二种是渠道商淘汰了这个企业。“渠道商逐利是他的基本生存状态,一旦这个品牌市场遇阻,渠道商就会抛弃。”

      “我认为未来市场淘汰奶粉企业的,但是这些企业几乎2020年全面亏损,所以,2020年我们就会看到陆陆续续有企业被淘汰。”雷永军表示。(本报记者 史晓菲)

消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 刘坤媛
相关新闻

第二届进博会释放“红利” 让全球参展商“新获得”

  消费日报网讯(记者叶德宝毛华敏梅峰□陈中志马佳丽牛夏风王春煜)第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)的召开正在加快推动我国形成全面开放新格局。随着大量政策红利的释放,第二届进博会...

尽享进博会消费盛宴

  2019年11月10日,由中国国家商务部和上海市人民政府主办的第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心落下帷幕。今年的进博会精彩纷呈,参展国家更多了,展台更靓丽了,产品更丰富了,文化更多元...

去年线上资深“吃货”近3亿

民以食为天。近四年,餐饮收入增长持续跑赢社会消费品零售总额增长,规模持续扩大。同时,庞大的线上食品市场满足消费者足不出户吃遍天下的愿望。“去年线上资深‘吃货’已近3亿人。”这是日前召开的第五...

运用区块链技术 电子存证有力保护被侵权人

□本报记者 史晓菲 在司法方面,版权保护已经使用到区块链技术。随着数字经济高速发展,证据正逐步进入到电子证据时代,呈现出数量多、增长多、占比高、种类广等趋势。尽管电子数据存证已逐渐普及...

波司登万元羽绒服挑战顶配

如今,在美国、法国、意大利等全球72个国家超两亿消费者的衣橱里,都有一件来自中国的波司登。全球羽绒消费也已经从爆买“大鹅”转向了爆买中国产的高品质羽绒服。 43年的坚守,终于让波司登作为中国羽...

新消费模式带来新就业机会

    □本报记者王洋  继外卖小哥出现在国庆阅兵队伍中,近日,“父母眼里的奇葩职业”登上热搜,让人们再一次将目光聚焦在新兴职业上。共享单车调度员、点评达人、电商主播……随着...